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房地产行业开启平台营销时代

新快报记者丁可以报道,2020年,房地产业在豆阴、金日头调等平台的帮助下进入数字第一年,在网上管理、多元化内容、定位营销等方面取得了很大的发展。今年1月7日,美丽家园大型引擎房地产生态大会表示,未来将集中精力于内容共建、位置共建、数据共建等方面,推动房地产业新业务的增长,共同建设新的房地产生态。

当前的房地产时代正在走向房地产时代。

图片:汪永平,整个房地产协会商业地产工作委员会主席

目前的房地产时代正在向房地产时代迈进,从发展时代走向经营服务时代,从投资时代走向居住时代,泉联房地产商会商业房地产工作委员会主席汪永平在开幕词中指出,房地产业需要推广营销技术、方便、真实。

清华大学经济与管理学院教授韩秀云在会议上指出,新的经济周期即将到来,2021年房地产业充满机遇和挑战。在短视频成为人们获取信息的主要渠道的背景下,出售房屋的方式也在发生变化。通过互联网和视频短片,平台营销时代已经开始。我们需要改变思维,改变目光,抓住变革过程中的机遇。

大型引擎营销副总裁陈独业指出,房地产行业从四个维度的演变:一是从线下渠道向线上业务转变,1、9月份豆阴地产蓝v占62.8%;二是从单一信息向多内容转变,形成多元化、矩阵式的信息+短视频+直播场景;三是从交通追求向沉浸式互动营销场景建设的转变;四是从单一转型向定位建设的全生命周期运作。

三条红线的调控政策,使房地产业面临更大的挑战。大型火车头型国家房地产业总经理郑可认为,在这一背景下,房地产企业需要关注如何提高品牌的溢价能力,如何沉淀和激活目标用户,如何优化成本效益比等。房地产行业的发展,包括内容共建、岗位共建、数据共建等,可以帮助住宅企业解决强化品牌影响力、增强用户互动、提高客户质量等问题。

2021年房地产数字营销合作计划启动

现场直播和短视频已经成为房地产业在线运营和刺激业务的重要法宝。如何充分挖掘这两种手段的增长潜力?蓝光开发副总裁张日芳以及城市和房地产研究专家进行了多维解读。

张日芳分享了蓝光8848现场直播的规范动作,即准备阶段的8个核心项目、8个主要受众的参与、4个关键动作的有力引导、8个标准动作的强烈转化;在前十天、前三天、直播日和直播的最后三天,完成与四个主要节点对应的8848项目的标准化动作,完成直接广播转换。

张日芳承认,目前,蓝光的发展形成了一种现场直播的氛围和文化,区域会议在现场直播,项目要播出,所有人都要主持,这继续给公司带来了新的发展机遇。

会议现场,大量引擎与住房企业、媒体组织、内容创作者等合作伙伴,共同推出了美丽家园2021房地产数字化营销联合建设计划,通过联合建设计划,加快了住宅企业数字化营销的发展,共同营造了房地产行业繁荣的新生态。

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